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富贵鸟深陷债务危机遭调查 闽派鞋服企业迎大洗牌 富贵鸟深陷债务危机遭调查 闽派鞋服企业迎大洗牌

2018-04-09  来自: 晋江远力鞋业有限公司 浏?#26469;?#25968;:1357

在福建,晋江以运动品牌闻名,而石狮则以男士休闲服装著称,富贵鸟就是其中之一。近日,这?#20197;?#32463;的老牌鞋服巨头因涉?#26377;?#24687;披露和债券募集资金使用违法违规,被证监会立案调查。

  据悉,富贵鸟于2018年3月21日收到中国证券监督管理委?#34987;帷?#35843;查通知书》,指出“ 因公司涉?#26377;?#24687;披露和债券募集资金使用违法违规,根据《中华人民共和国证券法》的有关规定,?#19968;?#20915;定对你公司进行立案调查,请予以配合 ”。

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  此前不久,同样是来自福建的鞋服品牌?#38706;?#24800;也因欠债达数亿元停业。一时间,关于闽派鞋服企业的生存现状以及存在的问题再度引发关注。

  值得注意的是,早在2014年,同属于闽派服装的诺奇就传出董事长兼行政总裁丁辉卷款失联事件,其后更是牵出其拖欠供应商货款一事。

  在业界看来,这些服装企业出现的资金问题原因是多方面的,但背后一个不争的现状则是:在多个细分领域,整个服装行业的调整尚未结束,行业洗牌还在继续。未来,那些盲目多元化,在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业还是会被淘汰。

  ?#23548;?#19978;,2008年北京奥运会后,晋江一众运动品牌因为此前的盲目扩张、同质化?#29616;亍?#32570;乏创新研发等诸多问题最先陷入困境。一直到近两年,这一细分领域才逐渐?#27492;鍘?#30456;比而言,闽派休闲服装尤其是男装领域的问题暴露较晚,2015年、2016年尤为突出。

  富贵鸟——这家2013年于港交所上市的老牌服装企业,由福建?#36136;?#23478;族所创立,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商,号称“县城男鞋扛把子”。然而2015年,富贵鸟业绩大幅滑坡。

  财报显示,2015年富贵鸟净利3.92亿元,同比减少13.09%;2016年净利润1.63亿元,同比减少约59.16%。2017年上半年业绩净收入约4.12亿元,同比减少48.09%,归属于富贵鸟所有者的净损失则约为1088.7万元。

  值得一提的是,富贵鸟曾在2015年年度业绩报告中指出,鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响,仍处于筑底阶段。其还表示,知名鞋服品牌一方面面临电商分流,另一方面也面临国?#20351;?#20869;各大品牌的竞争,不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。

  和富贵鸟一样,闽派服装中较为知名的品牌还包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。以2016年为例,彼时,虎都收益减少36.7%至11.86亿元,集团纯利则是同比减少54.4%至1.32亿元。卡宾则是收益和年内溢利分别下滑了14.4%和36.8%。此外,利郎以及七匹狼在净利润上均出现不同程度下滑。

  单从业绩来看,目前部分闽派服装企业已经在?#25351;礎?#27604;如七匹?#29301;?#20854;2月末发布的2017年业绩快报显示,公司已经改变了近四年净利润连续下滑的?#32622;妗?#19981;过,记者注意到,一些企业的利润表现仍不?#27490;郟?#27604;如诺奇去年净利润?#27425;?#20111;损。另外,一些品牌在?#35834;?#31561;方面的调整仍在继续。公开数据显示,卡宾去年底在中国内地拥有845间零售店铺,同比减少54间;虎都截至去年中期拥有1273家零售店铺,同比净减少53家。

  有业内人士表示,以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整,而所谓的回暖还需要一定时间。“?#25345;?#35282;度上来说,男装面临整个消费结构的改变和重组,消?#39068;?#30340;生活方式在改变,而现有的男装产品结构与之并不匹配。”

  这些年,富贵鸟也曾试图转?#20572;?#21521;多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。目前看来,这些布局不足以扭转其颓势。

  业内普遍认为,闽派服装产品同质化?#29616;兀?#26410;能形成有效的差异化,导致竞争加剧,利润下降。有业内人士指出,目前,福建地区的不少鞋服品牌还是偏同质化,营销渠?#39304;?#32463;营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来,否则投入产出不成正比,一旦资金流不好,倒闭就成必然。”

  在此背景下,有资深人士表示,富贵鸟不是开?#23478;?#19981;是结束,在未来一段时间,鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间,聚焦主业发展,实现转型。

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